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东步亮:南都黑版广告事件的真相是什么 图

点击量:   时间:2017-06-04 07:31:27

大陆的讯息的不透明,反让外界有了很多猜测和解读,有些臆测十分可笑 前不久南都发生的黑版广告事件,本来没有太多讨论价值,但外界为此讨论得热火朝天,反映出被标签化和政治化了的南都,是多么容易成为民间舆论与境外舆论注目的中心事实上,这个事件没有那么复杂但是因为讯息的不透明,特别是中共严厉管控下的中国媒体和媒体人言论极不自由,许多知道内情的人不便直言,让外界有了很多猜测和解读,并拔高、提升和衍生出一系列所谓的“意义”其实有些臆测十分可笑 真相是什么? 如果是一个懂行的中国大陆媒体从业者,在全黑版面刊出的当天,从该版版头上所刊印的“广告”二字,便可知道答案但如果人人都是懂行者,见此都一笑置之,看后便弃于一旁,没有人关注,这个广告就失败了广告主花钱,想要的是尽可能大的传播效果怎样才能传播力强、影响力大呢?一个广告,当然是形成话题效应最强 因此,黑版广告版面见报的当天早晨8点多开始,即有粉丝量数十万的微博“大V”提醒网友:“今天南方都市报是出了印刷事故?整版全黑,给广告主看到是要疯,怎么出街的?有没有知道的媒体人来透露下内情?”黑版广告是制造事件,这个微博“大V”的发言是设置议题,引发悬念和讨论,唤起关注果然,很快,微博、微信朋友圈和各种社交媒体群里,都讨论起这件事来了到晚上,相关讨论都已经成为各个网络社群的最热门话题“南都黑版”也成了热搜词 南都版面全黑,成功地吸引了大家的关注,制造了一个“这到底是怎么回事”的巨大悬念南都官方微博又适时提醒:“明日见分晓”第二天,“请揭黑”及“黑芝麻糊”的广告见报,黑版广告目的揭晓“黑芝麻糊”借助“南都黑版事件”,一夜成名 简单地说,如果没有意外,这本来应该是一起传统纸媒与新媒体和自媒体互相配合进行事件营销的成功案例意外出在“黑版”广告刊登的时间9月15日,是“国际民主日”,网友把这个日子与“黑版”联系起来,进行了政治化解读,认为这是隐晦地指“中国没有民主,很黑暗”对商家扩大广告影响力来说,这未必是坏事,因为如此解读之后,网友争论得更为激烈,境外媒体再作报道,更多的人会关注这个广告但对南都来说,这却是一个十分危险的解读,因为黑版广告若真有此意,南都必然会受到中共主管部门的严厉处罚所以南都在第一时间站出来,利用微信公号极力撇清 这个广告创意的策划者其实是原羊城晚报的一位体育记者他告诉我,他只是负责帮广告主设计了“黑版”系列悬念广告的创意,但什么日期刊登,是广告主确定的,他设计时甚至都不知道有“国际民主日”这个日子作为广告商来讲,生意人当然也不愿意因为广告沾上政治而惹得一身骚所以黑版广告在国际民主日刊登,纯属巧合,网友将二者挂钩,确属过度解读 对于南都对此的澄清,南都前评论员宋志标为此事件专门写的一篇文章《南都的新生宣言》指出,“在南都过往的历史上,报纸编辑手段、时论报道被港媒‘过度阐释’的情况非常常见彼时,南都方面多是保持沉默,不否定也不肯定,并且接受外界解读带来的压力,同时也享受外界解读带来的荣耀”他批评南都此次急于站出来,“如此慌张并且公然表达斥责立场”,是要与过去批评监督政府的立场切割;而急切地公开澄清,则可能是南都方针和立场已变——这是向《环球时报》靠拢的“新生宣言” 南都这次为什么着急地站出来以粗俗的语言澄清?其实可能宋志标也不知道,在此之前,南都已因多个“出格”广告,如“小三大战元配”等,遭到了宣传主管部门的内部严厉批评,不仅有经济上的罚款,而且还对相关人等有严厉的处分南都近期的广告也在有关部门的严厉监管之中这个广告能够幸运地刊出,相信南都内部一定也是顶住了极大的压力,冒了极大的风险微信公号站出来立即撇清此事,显然是为了保护报纸,似也可以理解,不必过分苛责至于说立场和方向已变,我相信可能还没那么快但如北京外国语大学教授展江所说,“现在想抗议和表达的人基本上都已经离开报纸”,则确是事实 总之,此起事件,